▲2025年11月16日，2025郑州马拉松鸣枪。图片/郑州马拉松组委会 当前，路跑正逐渐成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台。全国各地马拉松赛事如雨后春笋般涌现。不久前，2025郑州马拉松在郑州市郑东新区如意湖畔拉开帷幕。来自世界各地的近25000名跑者齐聚郑州，用自己的脚步丈量这座3600年不变、文化传承不断、联系不断的城市。他们一边奔跑，一边欣赏这个地方的古老与现代之美。争姓，全国唯一的“郑州打法”。在我市众多马拉松赛事中，郑州马拉松逐渐成为具有深厚历史底蕴和独特文化表现力的马拉松赛事，被誉为“最具文化底蕴的马拉松赛事”。郑马的独特之处，关键在于他莫名的文化基因。郑州作为中华文明的重要发祥地之一，拥有黄帝之城、商代遗址、少林功夫等文化遗产地。文化强化赛事是各地都在做的事情，但如何让马拉松这项具有普世特色的国际赛事拥有举办地独特的城市精神内核，需要的不仅仅是简单的嫁接和相遇，更需要融合的艺术。郑马在赛道设计、赛事包装、选手体验等方面都拥有自己独特的文化元素，以河南作为中国姓氏文化的重要发源地为例，自2018年首届赛事以来，郑马就深入利用“世界上姓氏最多的地方来自河南”的文化优势，在今年打造了极具辨识度的“姓氏马拉松”IP。郑州马拉松，终点区的LED大屏幕上，滚动显示各姓的平均成绩和各姓第一名的排名；领取沉甸甸的奖牌后，跑友们兴奋地搓搓拍照，还不忘拿出之前领取的印有自己姓氏的定制徽章。让奖章和姓氏徽章正式结合起来；在赛后休息恢复区，有不少球员把浴巾的末端放上“姓氏之战”；完成比赛的姓氏旗将高举姓氏旗，完成充满仪式感的插旗仪式……环境中姓氏文化元素无处不在。郑马将抽象的姓氏转化为有形的、参与性的事件体验。当跑步者带着自己专属的姓氏标记冲过终点线时，跑步就具有了文化意义追根溯源，追根溯源，对“河南故里”的归属感更加强烈。当然，此类赛事设计的背后，不仅仅是文化的一维展示，更是文化、体育、旅游、商业融合的深度积累。在42.195公里的马拉松赛道上，跑者从会展中心出发，穿过CBD现代城市景观，然后到达二七纪念塔、购物中心遗址和吉博城市遗址公园。每一步都紧扣历史的脉搏。还有别具一格的“文化站”：身着经典豫剧服装的豫剧演员为马拉松选手加油，伴着李园的声音跑“郑马”，成为参赛者独特的地域文化体验。将城市地标与文化遗产有机融合的赛道设计，让正马超越了纯粹的体育运动。该活动已成为一次文化步行展览。这种将地域文化深度融入赛事设计的创新，打造了“姓郑马”、“豫剧郑马”、“文化郑马”，打造了郑马自己的竞争对手，也传递出了“只有郑州能这么玩”的文化自信。更重要的是，郑州马拉松在品牌建设上始终遵循“内容为王”的传播逻辑，而不是依靠短期的流量炒作。通过多年不断的主题培育和视觉系统建设，形成了统一、独特的品牌识别系统。无论是宣传视频中对“中国本源”形象的解读，还是社交媒体上“走遍世界，回到家乡河南”的话题经营，都体现了品牌的长远思考。这种深度依存于城市文脉的品牌战略，使郑州马拉松建立了较高的认知度。n 以及在舆论领域与 city.ture 的联系。实现了城市马拉松互联和城市形象建设。 ▲2025郑州马拉松主题口号。图/郑州马拉松组委会文化强化让赛事服务“真正成功”。 “当我跑得很慢的时候，大家大喊大叫，我感到很抱歉！” “赛道上市民的欢呼声几乎不间断！” “比赛结束后，奖牌换成了姓氏的专属姓氏，很有仪式感！被‘撞’了！” ……虽然2025郑州马拉松已经圆满结束，但在社交平台上，关于“郑马”的热议仍在持续。跑者们用衷心的话语，共同为此次赛事带来了中原城记忆文化的温馨与独特之美。郑州马拉松的体育、文化、旅游融合从未停留在口号层面，而是渗透到每一个角落赛事组织的一个方面，使文化服务成为跑步者体验的重要组成部分。从赛前到比赛，从赛道到城市，覆盖“吃、住、行、购、娱”的文化服务网络，让跑者在感受运动激情的同时，沉浸在中原文化之美中。凭借“郑马壕市场”丰富的文化遗产和博物馆，以河南博物院为首的七家文化机构和博物馆联手打造“移动的文明长廊”，让跑者在狭小的空间里进行简单而深层次的文化之旅； 14个A级旅游景点免费，还有260多项消费优惠。采取措施，将赛事人气转化为文化消费和旅游活力，让“赛马、游城”成为现实；免预约参观河南博物院成为外地跑者必打卡项目;还有一款联名限量版“小绿狗”毛绒玩具，成为不少跑步者的“团宠”。本届郑州马拉松，共有3555名志愿者在物资分发、现场指导、医疗保障等岗位上工作，为整个赛事保驾护航。他们的贴心服务赢得了跑者的广泛赞誉。他们不仅是志愿者，更是中原文化的代言人。这种“体育平台、文化戏剧、暖心服务”的一体化模式，使赛事赛事不再是短期的竞技比赛，而是一场深度的文化体验之旅，让跑者在锻炼的同时，深度体验“天下”的历史底蕴和现代活力。 ▲2025郑州马拉松姓氏奖牌及完赛姓氏排名。图/郑州马拉松组委会以竞赛为媒介，让文化自信更加彰显。郑州马拉松的更高价值在于以赛事为平台，打破中原文化从地域象征到民族精神承载者的地位，坚定文化自信和民族自信心。五项赛事共吸引了来自全球近40个国家和地区的15万名选手参赛，让郑文化卡州以跑为跑。当“小绿狗”文化创意玩偶成为圈外文化的象征，当“转根、连根”奖牌设计引发全网热议时，中原文化正以更年轻、更清晰的方式获得广泛认可。作为中国田径协会认证的A类运动员，郑马先后荣获中国田径协会最佳田径、民族风情民俗赛事等奖项。也被评选为街头文化典型案例，成为城市文化的成功典范。文化交流。赛事带动的“门票经济”，将文化资源转化为发展动力，让郑州这座城市展现出古今交融中的不卡和包容的活力。文化文脉扛旗，“郑妈”情感燃烧。当“马拉松姓”成为“郑马”独特的文化标签时，“旗手姓”也成为赛道上一道靓丽的风景。他们不仅展现跑者风采、传递运动精神，更是将姓氏切实融入赛事之中。 “这不仅是一面旗帜的铺设，更是文化传承的延续。”姓氏旗手齐浩说道：“我郑重地将姓氏旗放在了台上，那一刻，我仿佛看到了无数先祖的身影站在旗帜旁边，我们的身影在这一刻再次孤单。”姓氏旗帜的旗帜陈哲更是直言不讳地说：“带着先辈的荣耀，跑遍郑州的大街小巷，这段缘分我这辈子都不会忘记！” “我这辈子都不会忘记这件事！”我在跑步时明白了法力的含义。 “我的心里种下了一颗叫做‘爱’的种子。” “这给了我前所未有的对我姓氏的认同感。” “它就像一把钥匙，开启了我对家乡的了解。” ……姓氏的背后是文化，旗手姓氏的话是“弘扬文化自信”宏观主张的生动注脚，让更多人从中感受到意义。当跑者们将黄河文化与上都文化连接起来，每一次冲过终点线，都是在向中华文明致敬。这项马拉松超越了运动本身，成为赋予文化认同、增强民族自信心的精神纽带之一。从姓氏文化到城市地标，从EV服务文化传播，郑州马拉松的发展历程表明，最具生命力的赛事品牌必须深深植根于区域肥沃的文化土壤；体育与旅游最动人的结合，最终将实现体育价值观与文化价值观的同频共振。 “只有郑州能办得到”的马拉松不仅为这座城市注入了长久的活力，也提供了一个典范：当体育赛事成为文化沟通的桥梁，文化自信、民族自信心将随着每一次跑而增强，在各个文化区域达到新的高度。撰稿/编辑：北桥（媒体人）/校对：池道华/杨力
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